Ну во-первых,
Гугл берет зачастую из него информацию для заполнения
сниппета* в поисковой выдаче, хотя если контент более
релевантен**, то возьмет именно из него информацию для показа. Качественный вывод сниппета повышает шанс того, что обычный пользователь выберет именно Вас. Во-вторых, это описание добавляется при внесении в закладки браузера.
Собственно вот и все.
*
Сниппет (англ. snippet — фрагмент, отрывок) — программный термин, обозначающий небольшой фрагмент исходного кода или текста, пригодного для повторного использования.
**
Релева́нтность (англ. relevant) — применительно к результатам работы поисковой системы и экспертной системы — степень соответствия запроса и найденного, то есть уместность результата.
